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候车室

是进步还是倒退,视听广告要文案?文案是寄生虫

最近中国的广告有一些进步,但是如果你仔细地从规律来研究的话,进步只是一种假象,或者说是皮毛,他看到外国的一些广告表面上去抄袭一些,所以好也好不到哪去。我最近了解到在大陆有些搞广告的人,当真相信文案,这是我感到非常的意外,如果搞同告的人仅仅是拿文案来骗骗客户,那倒还是聪明人,可是当真把文案当成一个创作过程这就莫明奇妙了,当我进一步想弄清楚这是怎么一回事的时候,我得到的解释是那是搞创意的,我的老天爷呀,我从来没有听说过,画画的创意是用文案来思考的,那个不会画画的人只懂文字的人,那知道绘画的思想感情的表达的可能性和局限性吗?你连英文你都不懂,你搞什么英文的创意呀,这是最简单的道理了,你不会溜冰,难道你能为花样滑冰设计动作吗?简直是荒唐透顶!你那文字说出来的画我听不懂,简直是荒唐,你画给我看,他的回答竟然荒唐到这样的程度,他说,我不会画(老天爷啊,不会画的人居然搞起画的创意来了!不得了了,太阳从西边出来了!)我是搞创意的,(这句话只有神经病才能说的出来),难道还要给我配一个艺术指导,我的回答是找个艺术指导来最好了,你可以开路了,一个不懂画的人搞创意,还要配一个艺术指导,这简直是神经错乱,我看整个广告界全短路了。

[此贴子已经被作者于2005-3-3 10:34:17编辑过]

候车室
为什么我训练出来的学生重来没有提过文字的东西,他们什么都能表达。

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候车室
我明白老师的意思,但是,可能很多人还会这样问:如果不会画画呢?就是说画起来是马马虎虎的,那怎么办?就不搞广告拉?(我现在学画画,因为我觉得说什么创意,只有自己去动手才能真正把自己的表现出来)

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候车室
不会画吗?不识字也可以当领导啊。至于结果如何,那是另外一回事。画起来马马虎虎,这不可能,这叫不会画。我们现在是在训练专业人员,我们不训练一个人最后达到什么都不会。一个人什么都不会,可是还想搞广告,那就搞吧。反正我不会顾问我的老板去用这样的人的。如果是老板的亲戚,非用不可,我可以把这种人安插在传达室。那也是一种工作,而且可以谋生。 可能很多人还会这样问:如果不会画画呢?就是说画起来是马马虎虎的,那怎么办?就不搞广告拉? 简直是笑话,好象这样问就有理了,你不会回答这种人说:你不会画,你有资格搞广告吗?你以为中国人全都不会画。不会画,学去,广告照搞不误,不过不是你搞。中国人那么多,为什么非要找外行来搞广告呢?有病。

[此贴子已经被作者于2005-3-3 10:39:23编辑过]

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候车室
明白,还有,想问一下,对于画画有什么建议吗?我知道这个很多人问过,我是一个没有什么绘画基础的人。但我想学多一样东西没坏,而且关于色彩啊什么的,了解一下对于影视制作也是有用的,还有音乐,我应该怎样学呢?还是只是听,还有舞蹈,我要去学跳舞吗?哎,我知道这些都是百利无一害的,但是,我现在的情况是对那些没有怎么系统学习过,但是现在想学又不知道怎么开始!!请老师指点一二。

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候车室
慢慢一步一步地来。先学画,买本绘画入门,买支铅笔,几张纸,先画素描。画到一定程度再说别的。

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候车室
们没有任何恶意,只不过用一些实例来说明规律性的问题。深圳某家DIGITAL公司撒换了董事长。这又怎么样。不懂规律的董事长作用了一批不懂电影规律的从经理到操作的大大小小工作人员,这能搞好吗?他们培训的是什么人,是只会操作电脑的操作员,可是他们不会从电影的角度来设计,还对真正的电影规律抱敌对态度。也不对这些人进行电影的培训和筛选。会操作电脑,剩下的是导演的事?就是这种人,能要吗?为什么国外就没有这种操作员呢?为什么这种公司的董事长不看看人家是怎么搞的呢?现在的光碟除了本事以外还有各种花絮。在这种花絮里有搞CG创作的艺术家,他们是怎么思考的?为什么在好莱坞的大片中的创作人员表中只有CG艺术家的名字,而没有那些自称懂得电影专业的操员的名字呢。耐人寻味。会操作电脑,然后怎样呢?然后就该画了,可是会画吗?不会。现在大陆自称是电影特技专业人员的人都不会画。那要这些人有什么用呢?你们用的人员可以只管骂我,可是最后失业的不是我,领不到工资的不是我,是那些现在居高临下,盛气凌人,自称懂行的人,他们等到失业的时候就老实了。另外一个持有这家公司股份的北京公司也一样不例外。他们只认识到,原来那家公司的方向错得不到家,他们要另起炉灶,干脆错到底。他们请搞舞台剧剧本的人来为动画片写剧本。规律是什么呢?请一个不懂英语的人来写英语舞台剧。他们的愚蠢作法正如在音乐创作时先请一位文学家来写创意。可那位文学家,不仅不懂乐理,不识谱,而且是五音不全的。他能有什么音乐创意?综合艺术论在大陆的祸害深到许许多多影视创作人员竟相信,在电影里搞创意是搞文字的人的任务。简直是荒唐。可是电影电视的现实就是如此。奇怪的是,在我这里学习的人,从他们的第一个作业开始,就是一个字也不用的。直到最后的结业作业,那更是不用文字的。如果对学员始终进行非文字的训练,而到最后的结业作业却要求学员先写文字剧本,那简直是愚昧无知。正如一个人学会了自行车特技,而在他的结业演出中骑的却是一个三轮车。他们还得赔,而且很快就是见效。大家可以等着,这是不是规律。

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候车室
传播是单向的,法西斯统治者只考虑把元首的思想传播给他们所统治的奴隶。他们根本没有考虑到要听那些奴隶的意见。COMMUNICATION 不是传播,是通讯。通讯的概念是双向的,也就是说,是相互交流的。这是民主的手段。 文案的作用是创作者为了记忆,为了和他的合作者交流,于是用文字的手段把他脑海中的创意用最方便的手段-文字-纪录下来。人类交流需要一种共用的手段,我们把这种手段称作语言。我们这里不去追溯语言的历史。不同的学科用不同的语言,所以我们说,有文字语言,视觉语言,音乐语言,数学语言,还有莫斯电码等等。语言是通讯的工具。它帮助人进行更复杂的思维和思想感情的交流。一个人掌握了某一方面的语言,就可以更好的进行思维和交流。我们说,语言是一个人的世界的局限,是一个人的思想的局限。这是最浅显的道理,我简直不明白,为什么大陆的所谓搞电影电视的人,居然一个个都不懂这个浅显的道理。一个个都象先天发育不足的痴呆子。真是天下奇闻。跟大陆的电影电视界的人打交道真累。我只能耐着性子再举一个最渚显的实例来说明问题。在美国影片《唐人街》里,有一个段落在剧本里是这样写的:第一个镜头,侦探进入自己的事务所,他问秘书华尔在什么地方,秘书说在暗房。第二个镜头,侦探走进自己的办公室,那暗房的红灯是亮着的,侦探在门外问,表取回来了没有。华尔在暗房里回答说,放在桌上了。第三个镜头,表的特写。侦探的手入画取表,同时我们听见他说,那家伙跟水泡上了。我们又听见华回答说,我昨晚去了三趟才取到那表的。 导演把前两个镜头取消了,只留下第三个镜头。为什么?因为那编剧不太掌握电影的视听语言。他是按老法子写的。可是导演掌握电影的视听语言。当华尔在第三个镜头里说话的时候,观众立即听出来,华的话声的空间感不是那个表和侦探所在的空间。他的话声的空间感听起来象是洗手间的空间。当华尔在第五个镜头端着漂洗盆从暗房里出来(我们听见开门关门的声音)入画时,我们明白他刚才是在暗房里。你们看,懂得视听语言的人更简练,他省掉了两个废镜头。语言是你的世界的局限。一个搞视听创作的人为什么要用一个不懂视听语言的人的创意呢。那个搞文字创意的人不仅不会画,而且连欣赏的水平都没有,给他一幅画,叫他说说画得好还是不好,如果是好,那么好在哪里。哪一笔画得好?如果他连欣赏的水平都没有,请问,他如何进行一个视觉图象的创意呢?荒唐,蠢。我画得不好,但我也绝对不会要一个只认几个字的人来为我创意。因为他的创意是不可能实现的。他说他创意中的那个人物是一个绝代佳人。请问绝代佳人长得是什么模样。他说是娇媚的。请问娇媚怎么画?你会画吗?画给我看看。我曾经遇到一位年轻人,他什么也没有拍过,就拍起电视剧来了,还拿来我看。我劝他还是先练练基本功。多拍些广告。他说,广告容易拍。他说,广告容易拍。我说你拍个我看看。他说,我要拍一个洗发膏的广告,一个长头发的姑娘的脸,她的那张脸是动中有静,静中有动。我问他什么叫动中有静,静中有动。他哑口无言。文学性!文字是看不见的,你受怎么说就怎么说。我奇怪的是,大陆搞电视广告的人象白痴似的,连这个起码的道理都不懂。不知奥运会跑百米的运动员是不是事先要有一个搞文字的人来为他如何跑这一百米并且获得冠军先写下一个文案来。蠢货!

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候车室
文案?在影视创作中纯属多余。只有不懂影视语言的人才需要什么文案。对我们来说,那纯属寄生虫 。

[此贴子已经被作者于2005-3-3 10:26:47编辑过]

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候车室
非文案不可?为什么跟我学的人在八十天内,要做将近七百个小时的作业,却可以一个字不用呢? 这是一个能力问题。你没有视听思维能力(一种残疾),为什么非要到影视界来混呢。一个哑巴是不会唱歌的,为什么一定要唱歌呢。有许许多多不用嗓子的事可干,他可以干别的事嘛。如果一个哑巴一定要唱歌,那他就得唱出声来,他不能因为自己是哑巴,可是又要唱歌就极力证明,唱歌是不用出声的。 在电影里用文案就如同哑巴唱歌一样,还要证明,唱歌不一定要出声。一个人怎样唱还得请哑巴事先写出歌唱的创意的文案!简直是骗子手!!!!可是居然有人信,大概也都是哑巴。一大帮文化骗子!!!! 事实证明,我教了这么多学生,最近就有二十多名,他们都搞作品都不需要用文案。有人做得到,有人做不到。 IMPOSSIBLE! IMPOSSIBLE! IMPOSSIBLE! SOME CAN SING, SOME CAN'T!!!!!!!!!!

[此贴子已经被作者于2005-3-3 12:16:11编辑过]

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候车室
这个假期我在一家影视广告公司搞实践时就碰到了这种情况;那公司要为自己拍一个广告,规定所有员工都要参与,我也构思了一个,我把构思的内容用几十个文字简单的敲在电脑上以作备忘。那老板看到后就开始研究起这几十个文字来,我想他多半是把这些文字当成了所谓的“文案”了。我反复跟他解释这只是个故事大纲而已,具体的“成品”在我脑子中,这几十个文字跟最后的成品没什么关系,完全是两种不同的思维,我说我最多只能通过画一些分镜头来让你大概的了解一下我的镜头语言。然而 他最终没有明白过来,于是放弃了我的构思。 后来学校开学了,我就没参与那广告了。但我估计他又采用了那种‘通片是对话的,配以用AE做过特效的在画面上飞来飞去的文字’的广告,因为我看过他们以前拍的广告,全都是这样。

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